RESPECT YOURSELF Projesinin İkinci Yılında Neler Oldu?
TENGA, başlattığı RESPECT YOURSELF projesiyle hem Japonya'da hem de dünya çapında büyük yankı uyandırdı. İlk yılın başarısı üzerine, bu sosyal sorumluluk projesi 2011'de daha da büyüdü. Bu kez yalnızca Japon moda markaları değil, uluslararası tasarımcılar ve markalar da projeye dahil oldu.
Amaç aynıydı: HIV farkındalığı yaratmak, gençlere doğru bilgi ulaştırmak ve "kendine saygı duy" mesajını yaymak.
İkinci yılın teması, daha çok kişiye ulaşmaktı!
Bu yazıda, projenin genişleyen kapsamını ve iş birliği yapılan markaları inceliyoruz.
İlk Yılın Ardından Yeni Hedefler
İlk kampanyada toplam 5000 adet sınırlı üretim TENGA CUP satıldı ve tüm gelir Japonya AIDS Önleme Vakfı'na bağışlandı. TENGA, projeye destek olan markalara, tasarımcılara ve en önemlisi bu özel ürünleri satın alarak katkı sunan herkese içten teşekkür etti.
2011 yılına girerken proje yeni bir seviyeye taşındı. Bu kez sadece Japon markaları değil, Amerika'dan STAPLE DESIGN ve CHARI & CO NYC gibi güçlü temsilciler de kampanyaya katıldı. Proje artık sadece Japonya'ya değil, dünya çapında HIV farkındalığına hizmet ediyordu.
İkinci Yılda Kampanyaya Katılan Markalar ve Açıklamaları
İlk projedeki beş Japon markası, bu yıl yeniden projede yer aldı. Ayrıca projeye ilk kez katılan iki uluslararası marka da dikkat çekti.
Makaların verdikleri mesajlar şu şekildeydi:
Roen: "Daha Parlak Bir Yarın İçin!"
Roen, ikinci kez bu projede yer alarak daha umutlu bir gelecek için gençlere mesaj vermeye devam etti.
VANQUISH: "Modayla AIDS Önlemlerine Destek"
VANQUISH markası, "RESPECT YOURSELF" sloganıyla genç kitleleri HIV'e karşı bilgilendirmeyi sürdürdü. Modanın, toplumsal mesajları taşıyan güçlü bir araç olduğunu bir kez daha gösterdi.
SWAGGER: "Farkındalık Tasarımla Başlar"
SWAGGER, tasarımla dikkat çeken mesajlar üretmeye devam etti. Marka, kendi hayran kitlesi ve sokak kültürüyle büyüyen genç nesle doğrudan ulaşmayı hedefledi.
roar: "Süreklilik Şart"
Roar markasının mesajı etkileyiciydi: "Gerçek değişim, süreklilikle olur." Projeye ikinci kez katılarak bu tür kampanyaların sürekliliğinin önemine dikkat çekti.
XLARGE: "Küçük Bir Yardım Bile Büyük Fark Yaratır"
XLARGE, moda markası olarak topluma küçük bir katkı bile sağlayabilmenin kendileri için ne kadar anlamlı olduğunu vurguladı. "Respect Yourself" sloganı bu yıl daha da güçlüydü.
Projenin en dikkat çekici yeniliği, ilk kez Japonya dışından iki markanın katılmasıydı.
STAPLE DESIGN: "Sağlığın Her Şeydir"
ABD merkezli STAPLE DESIGN'ın mesajı netti: "Sağlığınız sahip olabileceğiniz en önemli şeydir. Kendinize dikkat edin ve güvendiğiniz insanlarla olun. Kendinizi tanıyın, HIV statünüzü bilin." Bu güçlü sözlerle "RESPECT YOURSELF" mesajının sadece bir kampanya değil, bir yaşam biçimi olduğuna vurgu yaptılar.
CHARI & CO NYC: "Saygı Şampiyonu Olun"
New York merkezli bisiklet kültürüyle özdeşleşmiş CHARI & CO NYC, TENGA'nın ikonik kırmızı-gümüş çizgilerini bisiklet dünyasının ünlü "maillot arc en ciel" şeritlerine dönüştürdü. Mesajları ise özgün ve ilham vericiydi: "Kendine saygı göstermenin şampiyonu ol!"
Proje Ne İşe Yaradı?
Birçok kişi "RESPECT YOURSELF" projesi nedir, işe yaradı mı diye soruyor. Cevap oldukça açık: Evet, işe yaradı!
- Gençlere korunmanın önemi anlatıldı.
- HIV hakkında doğru bilgiler stil sahibi yollarla yayıldı.
- Moda ve tasarım gibi dikkat çeken unsurlar kullanılarak konuya farkındalık katıldı.
- Her satıştan elde edilen gelirle doğrudan HIV önleme fonlarına destek sağlandı.
Ayrıca, TENGA'nın bu tarz girişimleri sayesinde "seks" kelimesi tabu olmaktan çıkıyor, "cinsellik ve sağlık" birlikte konuşulabilir hale geliyor.
Bir Projeden Fazlası: TENGA'nın Sosyal Vizyonu
RESPECT YOURSELF projesi, bir marka kampanyasından çok daha fazlası. Bu tür projeler sayesinde TENGA, sadece ürün değil, toplumsal dönüşüm de sunuyor. Markamız, insanların bedenlerini tanımasını istiyor, haz arayışını utanılacak değil, korunarak yaşanması gereken doğal bir ihtiyaç olarak görüyor.
TENGA ile Bilinçli Cinsellik Mümkün
TENGA, sosyal projeleriyle yalnızca topluma katkı sunmakla kalmıyor; aynı zamanda bireyleri bedenleriyle barışık, sağlıklı ve güvenli bir cinsel hayat kurmaya teşvik ediyor.
Kendi vücudunu tanımak, sınırlarını ve zevklerini keşfetmek isteyenler için TENGA ürünleri hem rahatlatıcı hem eğitici bir deneyim sunar. Kendinize saygı duymak, hem sağlığınıza hem de yaşam kalitenize değer katmak demektir.