Kadınlara Özel iroha Markamızın Doğuşu
iroha, Japonya'da uzun süredir tabu olan kadın cinselliğine dair toplumsal görüşlerin şekillenmesine katkı sağladı ve bu konunun herkesin kendi istediği şekilde özgürce deneyimleyebileceği bir alan olmasına yardımcı oldu.
Kadın çalışanlarımızın özverisiyle doğan bu marka, kadın cinselliğini daha açık ve özgür hale getirme vizyonuyla çalışmalarına devam ediyor.
iroha'nın Geliştirilmesi 3 Yıl Sürdü
iroha fikri ilk kez 2010 yılında ortaya atıldı. O dönemde Japonya'da kadın cinselliği hakkında konuşmak tabuydu ve kadınlar sanki hiç cinsel arzuları yokmuş gibi muamele görüyordu. Hem yurtiçi hem yurtdışı pazar araştırmalarında, çoğu ürünün erkek bakış açısıyla tasarlandığı ve kadın bedenini gözeten işlevsel boyutların neredeyse hiç olmadığı tespit edildi.
Şunu sorduk: "Kadınlar gerçekten ne istiyor?". Kadınların sesini dinlediğimizde, onların yalnızca orgazm değil, rahatlama için de haz ürünleri istediklerini fark ettik. Bu sesleri görmezden gelmek istemedik ve gerçekten kadınların arzuladığı bir şey yaratmak istedik. Bu anlayışla, iroha yaklaşık üç yıllık bir çalışmayla doğdu.
Ürün Geliştirme Süreci: İlham Panoları, Taslaklar ve Referanslar
O dönemde kadınların kendi aralarında bile cinsellik konuşması zordu. Kadınların kendi hazlarını keşfedebilmeleri için, bunu açıkça konuşabilecekleri bir toplum yaratmamız gerekiyordu. Bu nedenle "mastürbasyon" kelimesini, "kişinin kendi hazzını bulma eylemi" ya da "öz haz" olarak yeniden tanımladık.
Haz Kavramı da Yeniden Tanımlandı
iroha, cinsellik karşısında pasif kalmak yerine kadınların "kadınlık" anlayışını yeniden tanımlamaları için alan yaratmak istiyordu. Ürünleri geliştirirken, kadınların günlük hayatına kolayca entegre olabilecek modeller tasarlamaya önem verdik. Şekil olarak sevimli, dokusu yumuşak, odalarda sıradan bir obje gibi duran renkleri olan ürünler; özellikle ilk defa kullananlar için erişilebilir ve tanıdık olmalıydı.
iroha Ekibinin Favori Ürünleri
iroha, bugün itibarıyla 100'e yakın farklı modeliyle kapsamlı bir koleksiyona sahip. Tüm ürünlerde kullanıcı dostu yapı, sessiz motor, sadeleştirilmiş tuş kontrolü ve ekstra ritim modları yer alıyor. iroha ekibinden bir arkadaşımız şöyle diyor: "Ürün çeşitliliği o kadar fazla ki, her çalışanın kendi favorisi var."
Ürün tasarımcılarımızdan Gemma'nın favorisi, iroha Plus Tori modeli. Gemma bu modeli şöyle anlatıyor: "Arka kısmının eğimi, klitoris ve dış dudakları uyaracak şekilde. Ucu ise hafif gıdıklayıcı hisler için mükemmel ve kısa sürede etkili sonuç veriyor."
Küresel Pazarlama ekibinde görev yapan Monica'nın favorisi ise iroha Plus Kushi modeli. Monica şöyle diyor: "Tasarımı hem işlev hem de görünüm açısından çok özgün. Yüzeydeki kabartılar dalga dalga haz hissettiriyor; uç kısmı ise nokta atışı uyarı sağlıyor."
Yine Küresel Pazarlama ekibinden Maria'nın favorisi de iroha Plus Tori modeli. Maria bu modeli şu sözlerle anlatıyor: "Hem sevimli hem de çok yönlü. Kuş şeklindeki iki ucunu da kullanabilir, sırt kısmıyla geniş bölgelere uyarı verebilirsiniz."
Kadınlar İçin Kişisel Bakımın Kapsamı Genişliyor
Bir ekip üyemiz şöyle diyor: "Mastürbasyonu artık kişisel bakımın bir parçası olarak görüyoruz."
Ürün yelpazesi, önce vajinal ürünlerden klitoris uyarıcı modellere ve çiftlerin birlikte kullanabileceği seçeneklere kadar genişledi. Ancak sonrasında bir kişisel bakım markasına evrilerek haz ürünlerini kişisel bakımın parçası haline getirdik. iroha artık yalnızca haz ürünleriyle değil, birçok kişisel bakım ürünüyle de öne çıkıyor. Vajinal bölgeye özel olarak geliştirilen sabunlar, yumuşak köpük temizleyiciler, nemlendirici jeller ve hassas bölgeye uygun bakım çözümleriyle iroha, artık kapsamlı bir femcare markası. Cinsellik kadar hijyenin ve konforun da önemli olduğunu bilen iroha, ürün yelpazesini her geçen yıl genişleterek kadınların gündelik bakım rutinine entegre olmayı başarıyor. Kendine iyi bakmanın ve sağlıklı temasın bir parçası olarak geliştirilen bu ürünler; zarif tasarımları, hassas formülleri ve kullanıcı dostu yapılarıyla dikkat çekiyor.
Şimdilik Türkiye'deki kullanıcılarımıza yalnızca titreşimli haz ürünlerini sunmuş olsak da, vajinal bakım ürünlerinin de yakın gelecekte raflarda yerini alması bekleniyor. Hem haz hem hijyen alanında bütüncül bir yaklaşım sunmak istiyoruz.
iroha'nın Yeni Marka Mesajı
"Kadın cinselliğini daha açık hale getirmek, herkesin keyif alabileceği bir konuya dönüştürmek." İşte bu iroha'nın vizyonudur ve artık hem Japonya'da hem Türkiye'de daha fazla karşılık buluyor! Ürünlerimizin kadınlar için bir konfor aracı haline gelmesi önemli bir değişimi simgeliyor.
10 yıl içinde iroha ürünleri sadece Japonya'da 2.800'ün üzerinde mağazada satılır hale geldi. Vajinal bakım ürünlerimiz dikkate alındığında ise 5 yıl içinde 10.000 satış noktasına ulaşıldı.
70-80 yaş grubunun bile mağazalara gelmesi ve e-posta adreslerimize yorum ve sorular gelmesi, bu konudaki farkındalığın yaş sınırı tanımadığını gösteriyor.
Kadınların "kadınlık" tanımını yeniden yapabileceği, yargılanmadan cinselliklerini özgürce yaşayabilecekleri toplumlar hedefliyoruz.
20 kadın çalışanımızın fikir birliğiyle yeni bir marka bildirisi de oluşturuldu: "Hazını Renklendir. Kendini Sev. Hayatını Dilediğin Gibi Yaşa"
Türkiye'de Neler Yapıyoruz?
TENGA, iroha markasının gücünü arkasına alarak Türkiye'de kadınların cinsel özgürlüklerini desteklemeye, bedenleriyle barışık ve sağlıklı bir cinsellik yaşamalarına katkıda bulunmaya kararlıdır. iroha'nın zarif tasarımlı, kullanıcı dostu ve güvenli haz ürünleri sayesinde, kadınlar kendi bedenlerini keşfetme ve cinsellik hakkında daha açık, bilinçli bir bakış geliştirme fırsatı buluyor. TENGA, cinselliğin utanılacak değil, öğrenilecek ve keyifle yaşanacak bir alan olduğunu savunarak, cinsel bilginin yayılmasını, önyargıların azalmasını ve bireysel hazla barışık bir toplumun oluşmasını teşvik ediyor.